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國產(chǎn)奶粉正走在艱難的復(fù)蘇之路上。飛鶴、君樂寶公布的一季度業(yè)績顯示，這兩個品牌一季度都取得了高增長，不過由此來判斷國產(chǎn)奶粉復(fù)蘇還稍顯過早。洋奶粉進(jìn)口依然保持高增長，大部分國產(chǎn)奶粉陷入負(fù)增長怪圈，對國產(chǎn)奶粉而言，逆襲之路“道阻且長”。
飛鶴乳業(yè)集團(tuán)日前公布了今年一季度的銷售數(shù)據(jù)顯示，繼2016年高端奶粉全年增長80%之后，2017年一季度高端奶粉同比上漲達(dá)191%。而在高端奶粉帶動下，飛鶴一季度銷售增長34%。
被譽(yù)為“奶粉破局者”的君樂寶奶粉也有漂亮的數(shù)據(jù)，第一季度，君樂寶奶粉同比增長超過125%，明星品項(xiàng)同比增長237%。
盡管如此，大部分國產(chǎn)奶粉依然處境艱難。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉在經(jīng)歷連續(xù)四年的快速增長之后，2016年首度出現(xiàn)負(fù)增長，全年奶粉銷量較2015年大約下滑了2%。貝因美、雅士利等國產(chǎn)奶粉巨頭都交出了慘淡的成績單。2016年雅士利凈虧損3.2億，同比下降370.7%。而曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉“一哥”貝因美去年凈利潤虧損7.98億元，今年一季度虧損2000萬元。
國產(chǎn)品牌奶粉銷量下滑，洋奶粉的進(jìn)口勢頭卻越來越猛，洋奶粉的沖擊正在加劇。業(yè)內(nèi)人士表示，原來洋奶粉主銷一、二級城市市場，現(xiàn)在三、四級城市市場消費(fèi)水平提高了，洋奶粉迅速滲透到三、四級城市市場。
根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2016年嬰幼兒配方奶粉全年進(jìn)口量達(dá)到22.13萬噸，同比增長25.8%。三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航曾表示，正規(guī)渠道進(jìn)口加上海淘等，2016年進(jìn)口的奶粉應(yīng)該不低于30萬噸，幾乎占到國內(nèi)總需求的一半。
不過這種格局正在被打破，在“嬰幼兒奶粉配方注冊制”面前，狂飆突進(jìn)式的奶粉進(jìn)口在今年1月放慢了速度。根據(jù)嬰幼兒奶粉配方新政，在華銷售中外乳企都必須在2018年1月前完成奶粉配方注冊申請，每家乳企原則上只能擁有最多9個配方產(chǎn)品。乳業(yè)專家宋亮指出，乳企都在積極備戰(zhàn)注冊申請，在“過渡期”經(jīng)銷商則逐漸減少進(jìn)口數(shù)量以規(guī)避高庫存風(fēng)險，“而洋奶粉進(jìn)口量的減少給國產(chǎn)奶粉提供了更大的發(fā)展空間。”
本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)奶粉 逆襲之路 飛鶴 君樂寶 高增長
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