百威發布虛假廣告被罰20萬 宣傳“全天然原料”與實際不符
時間：2021-09-10 09:43:34 來源：轉載食品伙伴網 點擊：530次
今年5月份，上海市市場
監督管理局通報一則行政處罰信息，百威（
中國）銷售有限公司上海分公司(以下簡稱“百威上海”)因發布虛假
廣告被上海市黃浦區市場監督管理局處以20萬元罰款。
處罰信息顯示，2021年1月7日，上海市黃浦區市場監督管理局接舉報稱“發現百威官網，關于產品介紹使用了最苛刻的麥芽培育過程、最完美的純澈口感、最優質的純天然原料等極限詞，違反廣告法”。上述宣傳用語涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二）項的相關規定。經批準于2021年1月13日對百威上海予以立案調查。
上海市黃浦區市場監管局查明，百威上海經營的啤酒中的原料為：水、大米、麥芽、啤酒花、酵母。其中，水主要是自來水或地下井水，經過工廠水處理系統，達到生產用水標準。水處理的基本過程為自來水或地下井水經過多介質過濾器，活性炭過濾器，對于釀造水再進行加氯/和堿度調整；對于稀釋水再進行RO（反滲透）除去離子。百威上海經營的啤酒原料中的酵母是將采購來的酵母通過人工菌種擴大培養的，并不是天然酵母。百威上海認為采用天然酵母會給整個發酵過程帶來不穩定的因素，也無法確定這些酵母中摻雜著其他不利于發酵順利進行的酵母菌株，而經過人工培育而來的改良酵母更容易啟動發酵，在發酵過程中更容易把控結果，對其大規模生產風格統一的啤酒而言，是更穩妥的選擇，所以采用了人工酵母。綜上，百威上海經營的啤酒中的水及酵母都經過人工干預或處理，與百威上海所宣傳的“全天然原料”不符。
另查明，百威上海在該官網上發布的相關宣傳信息，是為了提升該啤酒的銷量。以上相關宣傳信息是百威上海委托第三方公司制作發布。關于涉案網頁，是2017年以前發布的并持續至案發，因公司管理問題已無法查證負責具體制作發布的供應商名稱、金額及網站點擊量，因此廣告費用無法計算。百威上海官網發布的內容，只是每年投放廣告中極小的部分，所以對銷量的增減有何影響，實屬無法判斷，因該廣告所產生的銷量無法計算。
百威上海網站上有宣傳“百威始終不計成本地選用最優質的全天然原料”的語句，上述宣傳用語涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二）項，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告中“商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格……”的規定，構成了發布以虛假的商品成分欺騙、誤導消費者的虛假廣告的行為。百威上海發布的廣告是在在單一媒體上發布的，商品不屬于重點商品類別，無社會影響的，也未造成人體健康和人身、財產受損。百威上海案發后能主動整改且配合程度較好，決定從輕處罰。根據《中華人民共和國廣告》第五十五條的有關規定，上海市黃浦區市場監管局決定對百威上海處罰如下：一、責令停止發布違法廣告；二、責令廣告主在相應范圍內消除影響；三、罰款人民幣200000元整。
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